在会计和财务处理中，对于“免单”或“赠送”这类活动，虽然企业没有实际收到现金或等价物，但根据会计准则，这些行为仍需被记录为收入，原因如下：
1. 收入确认原则：根据收入确认原则，收入应当在实现时确认，而不是在收到现金时确认。即使没有现金流入，只要企业的商品或服务已经提供给客户，并且客户已经接受了这些商品或服务，收入就可以被确认。
2. 经济利益转移：在免单或赠送活动中，企业向客户提供了商品或服务，客户从中获得了经济利益。这种经济利益的转移是收入确认的核心。
3. 未来收益预期：对于企业来说，即使当前没有现金流入，通过免单或赠送活动也能吸引更多的客户，从而在将来带来更多的销售和收入。因此，这种活动被视为一种投资，可以增加企业的未来收益。
4. 会计稳健性原则：会计稳健性原则要求会计处理应当保守，避免高估资产和收益。如果将免单或赠送视为收入，可以防止企业因过度乐观而高估收入。
具体到会计处理，免单或赠送可能被计入以下科目：
收入：作为销售收入的减少，通常通过折扣或促销费用来反映。
成本：如果赠送的商品或服务有成本，这些成本会被计入当期费用。
尽管免单或赠送没有现金流入，但它们在会计上被视为收入，因为它们代表了企业向客户提供了商品或服务，并且客户从中获得了经济利益。
